Turismo Costa del Sol ha desplegado en 2025 una completa estrategia de promoción del segmento MICE (Meetings, Incentivos, Congresos y Exposiciones), con una agenda repleta de acciones nacionales e internacionales orientadas a fortalecer la posición del destino como referente en el turismo de negocios, congresos y eventos de lujo.
“El segmento MICE representa una oportunidad para nuestro destino, por su capacidad desestacionalizadora y su alto impacto económico. Con estas acciones buscamos reforzar nuestra posición en el mercado nacional e internacional, generar nuevas oportunidades y mostrar los espacios y servicios más innovadores de la Costa del Sol”, señaló Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol.
Uno de los hitos más destacados del primer semestre del año fue la participación en la feria IMEX Frankfurt, considerada una de las citas más importantes del calendario MICE global. En su edición más concurrida hasta la fecha, con más de 12.000 participantes, la Costa del Sol logró mantener más de 200 citas con profesionales del sector, además de haber compartido un stand con Málaga Convention Bureau, en una clara muestra del trabajo conjunto entre administraciones.
Asimismo, Turismo Costa del Sol mantiene su apuesta por consolidar su posicionamiento en el mercado neerlandés. En esta oportunidad, lo ha hecho mediante su participación en el Reisprof Event, celebrado en Utrecht, donde mantuvo más de 30 reuniones con agentes de viajes especializados en MICE. Esta acción tuvo como objetivo reforzar la notoriedad del destino en un mercado emisor con alto potencial.
En el ámbito nacional, la promoción se centró en acciones relacionadas con la gastronomía. En primer lugar, celebró un evento en Madrid junto al chef Dani García, donde 50 profesionales del sector MICE pudieron conocer la oferta congresual del destino a través de una experiencia sensorial vinculada a su identidad culinaria. A su vez, en Barcelona, Turismo Costa del Sol participó en una cena de networking con líderes del sector, en colaboración con una prestigiosa revista especializada, para posicionar al destino como opción preferente en la organización de congresos.
Además, la marca reforzó su presencia en foros internacionales como los eventos Invoyage en Río de Janeiro y Sri Lanka, centrados en el turismo MICE y de lujo. En ambas ediciones, se llevaron a cabo encuentros B2B con compradores de mercados estratégicos, reforzando la visibilidad de la Costa del Sol como destino exclusivo y versátil.
“La promoción en mercados como Reino Unido, Alemania o Países Bajos, sumada a nuestra participación en foros internacionales, refuerza el posicionamiento de la Costa del Sol como un destino competitivo, innovador y preparado para albergar grandes eventos”, añadió Díaz.
Con estas acciones, Turismo Costa del Sol consolida un modelo de promoción que combina experiencias singulares, networking de alto nivel y una presencia activa en los principales encuentros profesionales del sector MICE, apostando por una oferta que combina infraestructura, conectividad, clima y excelencia en el servicio.
