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La edil de Turismo, Presi Aguilera, estará presente desde este jueves hasta el sábado en Helsinki para reforzar el posicionamiento de Benalmádena en el mercado finlandés, uno de los estratégicos para el municipio por su afinidad con el clima, la oferta cultural y su contribución a la desestacionalización turística. La presencia del Ayuntamiento se enmarca en una estrategia de promoción orientada a atraer estancias medias y largas, adaptando la promoción de Benalmádena a las nuevas demandas del viajero nórdico, que busca experiencias auténticas, bienestar y destinos seguros y sostenibles.
Benalmádena estará presente desde este jueves 15 hasta el sábado 17 de enero en la Feria Internacional de Turismo Matka Helsinki 2026, el principal evento turístico del norte de Europa, con el objetivo de consolidar su posicionamiento en el mercado finlandés y reforzar la promoción del destino en temporada media y baja.
La concejala de Turismo del Ayuntamiento de Benalmádena, Presi Aguilera, ha subrayado que “Finlandia es un mercado prioritario para Benalmádena, especialmente por su afinidad con nuestro clima, nuestra oferta cultural y la posibilidad de atraer estancias medias y largas fuera de la temporada alta”.
Según los últimos datos de Inteligencia Turística-Costa del Sol Málaga (INE), en 2025 Benalmádena registró 8.431 viajeros finlandeses y cerca de 58.000 pernoctaciones, cifras que, pese al descenso del último año en el mercado nacional, confirman la fidelidad y el interés sostenido de este perfil de visitante por el destino.
“Nuestro objetivo no es solo recuperar cifras, sino mejorar la calidad del turismo, apostando por mercados como el finlandés, que viaja en primavera y otoño, consume destino y se integra en la vida local”, ha señalado Aguilera.
La presencia de Benalmádena en Matka se verá reforzada por una campaña de visibilidad en pantallas de gran formato en Helsinki, activa del 14 al 18 de enero, con un mínimo de 50 impactos por hora, lo que permitirá maximizar el alcance del mensaje promocional del municipio durante los días de la feria.
Durante su estancia en Helsinki, la delegación municipal mantendrá reuniones estratégicas con turoperadores, medios especializados y responsables del sector aéreo, entre ellos Aktiv-Resor Oy, Rantapallo y Finavia Corporation, con el fin de explorar nuevas oportunidades de colaboración y conectividad.
“La participación en Matka nos permite escuchar directamente al mercado, detectar tendencias y adaptar nuestra promoción a las nuevas demandas del viajero nórdico, que busca bienestar, experiencias auténticas y destinos seguros y sostenibles”, ha añadido la edil.
Aguilera ha recordado además que Benalmádena cuenta con una comunidad estable de cerca de 1.000 ciudadanos finlandeses empadronados, “un vínculo humano que convierte a Finlandia en un mercado estratégico no solo turístico, sino también residencial y prescriptor”.
Con esta acción, el Ayuntamiento de Benalmádena reafirma su apuesta por la internacionalización del destino, la diversificación de mercados y la lucha contra la estacionalidad como ejes clave de su política turística.