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El presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, ha participado en la inauguración de una nueva edición de Expoplaya en Torremolinos, un encuentro consolidado como referente del sector turístico malagueño y andaluz. Durante su intervención, ha subrayado el importante peso estratégico que el segmento de sol y playa continúa ejerciendo en la industria turística de la provincia y su papel determinante en la fortaleza del destino.
“Desde Turismo Costa del Sol y desde la Diputación de Málaga nos sentimos legítimamente orgullosos del peso y la diversificación que han adquirido nuestros distintos segmentos turísticos. Sin embargo, citas como esta nos recuerdan y refuerzan el liderazgo indiscutible que el segmento de sol y playa continúa ejerciendo en nuestra industria turística”, ha señalado Salado, destacando la importancia estratégica de este producto para la economía provincial.
El presidente ha recordado que, aunque el destino trabaja intensamente para consolidarse como un enclave abierto los doce meses del año y avanzar en la desestacionalización, el turismo vacacional vinculado al sol y la playa mantiene un peso absolutamente determinante en la Costa del Sol.
En este sentido, ha señalado que Expoplaya constituye una magnífica oportunidad para conocer de primera mano las nuevas tendencias, analizar los retos y aprovechar las oportunidades del sector más relevante de la provincia.
Durante su intervención, Salado ha realizado un balance de los resultados turísticos de 2025, que ha calificado como un ejercicio extraordinario para el destino. Entre los meses de junio y agosto, la Costa del Sol recibió 6.235.000 turistas, un 1,12 % más que en el verano de 2024, generando 8.915 millones de euros, lo que supone un incremento del 1,86 %, consolidando así la tendencia positiva de los últimos años.
Asimismo, el destino firmó otro verano histórico en materia de empleo, con más de 154.600 puestos de trabajo vinculados al turismo, un 3 % más que el año anterior. En el conjunto del año 2025, la provincia alcanzó los 14,65 millones de turistas, con un crecimiento del 1,19 %, y unos ingresos de 21.811,7 millones de euros, un 2,8 % más que en 2024, reflejando un comportamiento cada vez más rentable y competitivo del sector.
Uno de los datos más significativos ha sido el crecimiento del empleo turístico, que aumentó un 10 % en 2025 hasta superar las 152.000 personas ocupadas según la Encuesta de Población Activa. De acuerdo con los datos de la Seguridad Social, más de 81.500 personas están dadas de alta en el sector de la restauración, que concentra el 53 % del empleo turístico total, con la hostelería liderando la distribución por subsectores.
“El empleo turístico es más estable, más cualificado y con mayor capacidad de generar riqueza que nunca”, ha afirmado Salado, quien ha expresado su agradecimiento al conjunto del sector por su compromiso y profesionalidad.
En este sentido, ha destacado que estos resultados son fruto de un modelo de colaboración público-privada que ha situado al destino en el lugar que merece y que ha permitido fortalecer la imagen de la Costa del Sol en los mercados nacionales e internacionales.
Durante el acto, el presidente también ha puesto en valor la participación de la Diputación de Málaga en la feria con expositor propio bajo la marca Sabor a Málaga, en consonancia con su firme apuesta por el sector gastronómico. Salado ha recordado que la gastronomía se ha convertido en uno de los pilares fundamentales de la promoción turística y que los visitantes motivados por esta oferta otorgan una alta valoración a su experiencia en el destino, reforzando los niveles de satisfacción y fidelización.
“Debemos seguir trabajando de manera conjunta para mejorar, innovar y cuidar cada detalle, consolidándonos como un destino de referencia en excelencia turística”, ha concluido, animando al sector a continuar apostando por la calidad, la innovación y la cualificación de los profesionales como hoja de ruta para mantener a la Costa del Sol en lo más alto del sector turístico internacional.