La iniciativa se enmarca en la estrategia anual de viajes de familiarización dirigidos a distintos mercados y segmentos. El objetivo de esta acción ha sido generar oportunidades de negocio y reforzar el conocimiento del destino entre intermediarios clave.
Turismo Costa del Sol ha organizado un viaje de familiarización dirigido a un grupo de agentes de viajes de EasyJet Holidays, en el marco de su estrategia de promoción basada en la experiencia directa del destino. Esta acción se ha integrado dentro de la planificación anual de fam trips que la entidad desarrolla para distintos mercados y segmentos, con el objetivo de dar a conocer la provincia de Málaga de forma integral.
A lo largo del año, Turismo Costa del Sol gestiona solicitudes de viajes de familiarización procedentes de diversos mercados, orientadas a mostrar el destino desde una perspectiva amplia. En este contexto, las acciones no se limitan al producto de sol y playa, sino que incorporan la oferta cultural y gastronómica como elementos clave para enriquecer la experiencia y ampliar las posibilidades de comercialización.
El grupo de agentes de EasyJet Holidays tuvo la oportunidad de conocer de primera mano diferentes aspectos del destino, lo que permitió trasladar posteriormente una visión más completa a sus clientes. Este tipo de iniciativas facilitó un mayor conocimiento del territorio y contribuyó a posicionar la Costa del Sol como un destino capaz de responder a distintas motivaciones de viaje.
Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, ha destacado que “los viajes de familiarización son una herramienta clave para dar a conocer el destino de manera directa a los agentes, permitiéndoles experimentar de primera mano la oferta de la provincia”. Asimismo, ha señalado que “estas acciones permiten ir más allá del sol y playa, mostrando también la oferta cultural y gastronómica como parte de la propuesta”.
En esta línea, ha subrayado que “el objetivo fue generar oportunidades de negocio a partir de un mayor conocimiento del destino, facilitando que los agentes integraran esta oferta en sus propuestas”. Además, añadió que “este trabajo tuvo como fin último beneficiar al tejido empresarial malagueño y al conjunto del sector turístico de la provincia”.
Estas iniciativas permiten establecer un contacto directo con intermediarios clave en la comercialización turística, reforzando la conexión entre el destino y los principales prescriptores internacionales. Asimismo, contribuyen a diversificar la demanda, promoviendo un conocimiento más amplio del destino durante todo el año.
En este sentido, las acciones de familiarización también buscan incentivar que los agentes y sus clientes potenciales regresen al destino acompañados de sus familias o amigos, fomentando una experiencia completa que incluye no solo el litoral, sino también el interior de la provincia y su diversidad de recursos.
