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La Costa del Sol se consolida como uno de los lugares de mayor interés a nivel internacional para aquellos que buscan sumergirse en experiencias culturales, según revelan los análisis de Travellyze, la herramienta de análisis turístico en la nube diseñada para estrechar la conexión entre destinos y viajeros. Esta conclusión se fundamenta en la exhaustiva recopilación de datos provenientes de encuestas realizadas en los mercados de Alemania, países nórdicos y Reino Unido. Con un enfoque estratégico, las muestras representativas abarcan entre 1.000 y 3.500 panelistas por mercado, proporcionando a Turismo Costa del Sol y sus colaboradores un contexto valioso en diversos segmentos.
Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, ha destacado la importancia de estos datos para adaptar estrategias turísticas: «Con la información detallada proporcionada por herramientas como Travellyze, podemos personalizar nuestras ofertas para satisfacer las preferencias específicas del viajero cultural, optimizando así la experiencia turística en la Costa del Sol».
Un turista cultural diferente según su procedencia
En la información general sobre el perfil del viajero cultural, se destaca una prevalencia de mujeres en los países nórdicos y el Reino Unido, mientras que en Alemania hay un mayor porcentaje de hombres. En cuanto a la distribución por rangos de edad, se observa cierta diversidad, enfocándose en la franja de 45 a 54 años en los países nórdicos y de 55 a 64 años en Alemania y el Reino Unido. El nivel educativo es elevado, siendo común la posesión de títulos universitarios o de posgrado en los países nórdicos y el Reino Unido, mientras que en Alemania predomina la formación profesional. Más del 40% de estos viajeros están casados o conviven con su pareja, aunque alrededor del 35% viaja en solitario.
En el análisis de comportamiento, los factores de inspiración incluyen la familia, amigos y motores de búsqueda, siendo destacable el papel relevante de las páginas web de reseñas en el Reino Unido. El presupuesto de viaje oscila entre 1.000 y 3.000 euros en los tres mercados.
En cuanto a los factores determinantes para viajar, se valora la importancia de las experiencias históricas y culturales en los países nórdicos y Alemania, mientras que en el Reino Unido se destaca la importancia de la limpieza y la seguridad. Los hoteles de 3 a 4 estrellas son la opción principal de alojamiento, aunque el mercado alemán prefiere alojamiento y desayuno, así como alquiler de casas vacacionales.
Las preferencias de viaje varían según la duración, con los países nórdicos optando por mayo y junio en viajes cortos, y julio en viajes más largos. En cuanto a los canales de reserva, mientras en los países nórdicos se prefiere el método combinado de alojamiento y vuelos, en Alemania y el Reino Unido, la reserva directa a través de la página web del establecimiento es común.
Comparativa con la competencia nacional e internacional
En el análisis de imagen, se destaca que, aunque la Costa del Sol no es la primera elección en la competencia nacional, se mantiene en una posición muy competitiva, especialmente para los viajeros del Reino Unido y Alemania. En la comparación internacional, Italia y Francia lideran las preferencias, seguidos muy de cerca por la Costa del Sol que se posiciona en un rango notable. La percepción a nivel nacional muestra que, a pesar de tener una puntuación algo más baja, la Costa del Sol atrae a un número considerable de viajeros culturales.
El índice de visitas en la competencia nacional indica que la Costa del Sol es considerado un buen destino para turistas culturales. En cuanto al índice de revisita en la competencia nacional, a pesar de puntuaciones inferiores, la Costa del Sol tiene porcentajes elevados de visitantes que desean regresar, especialmente en el mercado nórdico.
En el análisis de competencia internacional, la experiencia sitúa a la Costa del Sol en un rango intermedio-alto, superando a destinos como Croacia y Malta. El índice de revisita en la competencia internacional posiciona favorablemente a la Costa del Sol en comparación con competidores europeos, especialmente en los mercados nórdicos y Alemania.
«La Costa del Sol se mantiene como una opción competitiva y en crecimiento, particularmente para los viajeros del Reino Unido y Alemania. Queremos continuar fortaleciendo nuestro posicionamiento y ofreciendo experiencias de gran valor a los viajeros culturales, más aún en mercados tan relevantes para nosotros como el británico, el alemán y los países nórdicos», ha asegurado González.