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La Costa del Sol se consolida como un destino atractivo para el turismo de golf, según los datos recopilados en el último informe de Travellyze, la plataforma de análisis turístico en la nube diseñada para cerrar la brecha entre los destinos turísticos y los viajeros.
La información proviene de encuestas semestrales realizadas a más de 20.000 viajeros, con muestras representativas estratégicas que van de 1.000 a 3.500 panelistas por mercado, y ayuda a Turismo Costa del Sol y sus socios a obtener un contexto en diferentes segmentos que les permite organizar su estrategia y establecer sus metas a medio y largo plazo.
Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, señala las razones por las que La Costa del Sol destaca y es relevante a nivel internacional: “gracias a sus paisajes naturales, su clima cálido, su gastronomía, las actividades de ocio y campos de golf. Estos últimos atraen anualmente a miles de profesionales y aficionados, por lo que lo hemos marcado como uno de los pilares la de estrategia 2024 de Turismo Costa del Sol está dedicado a el turismo que atrae este deporte y la importancia que tiene seguir analizando los datos que nos marcan el camino hacia la mejora de esta oferta turística”.
Comparativa con la competencia nacional e internacional
A nivel nacional, en comparación a sus competidores principales, la Costa del Sol es valorada positivamente por los países nórdicos con 370 puntos de 400 y lidera el ranking en el Reino Unido con 350 puntos, pero se posiciona como el destino menos valorado en Alemania ya que prefieren otros destinos en España para realizar el deporte y viajan a Costa del Sol con otros intereses vacacionales.
Además, la provincia malagueña muestra una posición destacada en el índice de visitas, siendo valorada como el mejor destino en el Reino Unido (34 puntos de 40) y ocupando el segundo lugar en otros mercados, detrás de Islas Canarias y Baleares. La tasa de intención de regreso a la Costa del Sol y sus competidores nacionales es alta, alrededor del 50%. En países nórdicos y Reino Unido, la Costa del Sol se sitúa en la primera y segunda posición respectivamente, y en el mercado alemán obtiene unas cifras competitivas posicionándose en el tercer puesto del listado.
En el ámbito internacional, La Costa del Sol mantiene resultados similares que en el nacional ya que para el mercado de Reino Unido y Países Nórdicos compite principalmente con Italia, Francia y Malta.
El perfil del viajero de golf
En el perfil del viajero europeo aficionado al golf en 2024, se observan diferencias significativas en términos de género, edad, educación y preferencias de viaje entre los distintos mercados. Mientras que en el Reino Unido y los países nórdicos predominan los hombres, con un 74%, en Alemania hay un equilibrio más cercano entre géneros, con un 40% de mujeres. En cuanto a la distribución por edades, en Alemania, se destaca la presencia de jóvenes entre 18 y 24 años, y adultos mayores de 55 a 64 años, mientras que, en el Reino Unido y los países nórdicos, la mayoría se encuentra en el rango de 25 a 34 años. Además, se observan disparidades educativas, con mayor cantidad de titulados universitarios en el Reino Unido y los países nórdicos, y un enfoque más vocacional en Alemania.
Respecto al presupuesto y las preferencias de viaje, varían entre los mercados, siendo los alemanes quienes tienden a gastar entre 1.000 y 3.000 euros en su mayoría. La recomendación de familiares y amigos sigue siendo la principal influencia para los viajes de golf, seguida de motores de búsqueda, Instagram y YouTube, mientras que aspectos como la gastronomía, limpieza y proximidad a la playa son valorados en los tres mercados, con preferencia por hoteles de 3 a 4 estrellas en el Reino Unido y los países nórdicos, y alojamientos con desayuno en Alemania.
Tendencias convertidas en oportunidades para la Costa del Sol
El turismo de golf está experimentando una transformación significativa, reflejada en diversas tendencias emergentes. Entre ellas se encuentran el enfoque en la sostenibilidad y la conciencia ambiental, la búsqueda de experiencias holísticas que van más allá del juego en sí, y la adaptación de los campos de golf para ser más accesibles y adaptados a las necesidades de una amplia gama de personas. Además, en el informe se destaca la creciente demanda de personalización en las experiencias de viaje, la incorporación de tecnología para mejorar la experiencia de juego y la promoción de la inclusión en el deporte, eliminando barreras y dando visibilidad a mujeres y personas con discapacidades físicas.
Por otro lado, se observa un interés creciente en explorar nuevos destinos, la atracción de eventos y torneos de golf, y el énfasis en la gastronomía y el bienestar como componentes esenciales de la experiencia global del turismo de golf. Estas tendencias reflejan un cambio significativo en las preferencias de los viajeros de golf hacia una experiencia más diversificada e integral.