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Turismo Costa del Sol ha cerrado 2024 con una intensa promoción internacional mediante una sólida estrategia basada en viajes de familiarización (fam trips), entre otras acciones clave. Estas iniciativas dirigidas a profesionales clave del sector turístico, permiten adentrarse en la riqueza cultural, natural y gastronómica de la provincia de Málaga. Además de mostrar la diversidad y exclusividad del destino, los fam trips buscan promover la sostenibilidad mediante experiencias responsables, como el uso de productos locales y prácticas respetuosas con el entorno.
Estos viajes no solo generan una conexión directa con la autenticidad de la Costa del Sol, sino que también potencian las alianzas comerciales al establecer vínculos estratégicos con turoperadores y agentes de viajes de mercados clave. La provincia, reconocida por su clima privilegiado, infraestructura de calidad y una oferta turística diversificada, refuerza con estas acciones su posicionamiento como un destino exclusivo que combina cultura, naturaleza, lujo y sostenibilidad, adaptándose a las necesidades de los diferentes segmentos del mercado turístico global.
A lo largo de 2024, se han llevado a cabo múltiples viajes de familiarización que han impactado positivamente en mercados estratégicos. Algunos viajes destacados han sido: «Winter in Costa del Sol»: Agentes de viajes irlandeses exploraron la provincia, destacando sostenibilidad, autenticidad y atractivos en temporada baja; Dertour: Familiarización con el casco histórico de Málaga y su gastronomía por parte de un touroperador alemán; The Meetings Show y postour (Reino Unido): Participación en feria MICE en Londres y postour con agencias británicas; Baldwins Travel: Agentes británicos combinaron experiencias de lujo, rutas costeras y reuniones ejecutivas; Agritours (Eslovaquia): Agentes especializados recorrieron Málaga, Ronda y Granada; Filip Travel (Serbia): Representantes visitaron la Costa del Sol gracias a la conexión aérea directa con Air Serbia; Sunweb y agencias nacionales: Agentes de Bélgica, Dinamarca, Francia y Holanda disfrutaron de experiencias gastronómicas y culturales.
Otros viajes fueron: Mas Travel: Agentes norteamericanos conocieron el patrimonio y la oferta culinaria de la Costa del Sol; un viaje de Turismo idiomático y educación (Canadá y EE. UU.): centrado en la enseñanza del español y la cultura local; YYZ Travel Group (Canadá): Visita de agentes a Málaga, Ronda y Torremolinos, fortaleciendo la relación con el mercado canadiense y un Pretour de Naturaleza con directivos y CEOs de turoperadores iberoamericanos visitaron espacios naturales como la Sierra de las Nieves y el Bosque de Cobre. Turismo Costa del Sol también atendió una visita de Influencers alemanes y agencias de Oriente Medio: Agencias de Oriente Medio exploraron hoteles de lujo, bodegas y experiencias culturales.
Estas iniciativas, desde las agencias de turismo idiomático hasta promotores de turismo de interior, han permitido a Turismo Costa del Sol reforzar su presencia en mercados clave, desestacionalizar la oferta turística y diversificar los segmentos del mercado. Además, han fortalecido las relaciones comerciales con agencias y turoperadores internacionales, generando contenido promocional y actualizando el conocimiento de los profesionales del sector sobre las novedades del destino.
Turismo Costa del Sol sigue apostando en 2025 por los viajes de familiarización como una herramienta clave para consolidar su posición como un destino turístico líder, sostenible y diverso, reflejando su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la promoción internacional.