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Turismo Costa del Sol ha participado en la World Travel Market (WTM) de Londres, uno de los principales eventos internacionales de turismo, y hace un balance muy positivo de su presencia en esta edición de la feria. En este sentido, los operadores británicos con los que ha mantenido reuniones le trasladan que las reservas se incrementarán en una media del seis por ciento para el próximo año. En su intervención, la consejera delegada de Turismo Costa del Sol, Esperanza González, ha subrayado la importancia estratégica del mercado británico para el destino, destacando un conjunto de acciones y datos clave que consolidan la posición de la Costa del Sol como uno de los destinos favoritos de los turistas del Reino Unido.
Aprovechando su presencia en la WTM, Turismo Costa del Sol ha mantenido un total de 40 reuniones con algunos de los operadores más relevantes del sector turístico británico, entre ellos Travel Counsellors, Sojern, British Airways, Jet2.com, Qatar Airways, Travel Republic, Cathay Pacific, Iberia, Expedia, TripAdvisor, Lotus, y hasta Chicago Bulls, con el objetivo de seguir posicionando el destino entre los más demandados por los turistas. En este marco, se ha destacado la organización de un evento de networking exclusivo con los principales responsables de ventas y productos de los turoperadores Golfbreaks y Yourgolftravel, con la asistencia de una veintena de empresarios locales del sector.
Los operadores con los que se han reunido se han mostrado interesados en potenciar los viajes relacionados con las experiencias únicas que ofrece la Costa del Sol, destacando especialmente el potencial de la provincia durante el invierno, apostando por el turismo familiar y por descubrir las facetas menos conocidas de la costa. También se ha valorado positivamente el aumento de la calidad en los servicios ofrecidos, lo que refuerza la posición del destino como uno de los más atractivos y competitivos.
Impacto de las acciones promocionales: un mercado en crecimiento
Este año, Turismo Costa del Sol ha realizado un esfuerzo sin precedentes en la WTM, con un stand ampliado de 240 metros cuadrados y una inversión significativa en campañas publicitarias en el mercado británico, cuyo impacto se espera que llegue a más de 20 millones de personas. Según los datos más recientes, la Costa del Sol recibió entre enero y agosto de 2024 un total de 849.555 turistas británicos, representando un 9% del total de turistas internacionales en España, con un 76% de las estancias británicas en Andalucía, lo que reafirma su importancia estratégica como destino.
Esperanza González también destacó en su intervención durante la feria que, en cuanto a las previsiones de conectividad aérea, se espera un aumento del 11,1% en el número de plazas disponibles entre octubre y diciembre de 2024, lo que refleja el sólido crecimiento de la demanda hacia la Costa del Sol. Con 16 ciudades del Reino Unido conectadas con el aeropuerto de Málaga, se confirma la consolidación de la Costa del Sol como uno de los destinos preferidos por los viajeros británicos.
Además, el interés de los turistas más jóvenes ha crecido considerablemente gracias al impacto de las redes sociales, que se han convertido en una herramienta clave para aumentar las ventas. La percepción general es que el mercado británico sigue gozando de buena salud y sigue siendo el principal motor turístico para la Costa del Sol, con un incremento medio en las reservas para 2025 de un 6% respecto al mismo periodo del año anterior.
Acciones promocionales ambiciosas en Londres y mirada hacia el futuro
Turismo Costa del Sol también ha reforzado su presencia en Londres con una campaña publicitaria de 800.000 euros, diseñada para maximizar la visibilidad de la Costa del Sol entre los turistas británicos. La campaña se desplegará durante todo el mes en puntos clave de Londres, como estaciones de metro, autobuses y en el aeropuerto de Gatwick, con la previsión de alcanzar a más de 20 millones de personas.
En definitiva, la participación de Turismo Costa del Sol en la WTM 2024 reafirma su compromiso con el mercado británico, cuyas previsiones de crecimiento y consolidación continúan siendo muy positivas. La Costa del Sol se mantiene como uno de los destinos más apreciados por los turistas británicos y, con las estrategias promocionales y de colaboración puestas en marcha, se espera seguir incrementando el número de visitantes en los próximos años.
La presencia en la WTM de Londres se cierra con la certeza de que la Costa del Sol sigue siendo uno de los destinos más importantes y apreciados por los turistas británicos, consolidando su liderazgo y posicionamiento en el sector.