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Turismo Costa del Sol ha anunciado hoy su participación en la Feria Internacional de Turismo, FITUR 2025, con una campaña que pone en valor a los 137.000 trabajadores del sector y que destaca la hospitalidad como el aspecto más apreciado por los turistas. La edición de este año busca reforzar su posición en el mercado nacional a través de una oferta de calidad y una nueva campaña promocional que celebra la autenticidad y a los profesionales del sector.
El presidente de la Diputación de Málaga, Francisco Salado, ha destacado que 2024 ha sido “el mejor año de la historia para la Costa del Sol en todos los indicadores turísticos”. Según Salado, el éxito de este año radica en una estrategia “enfocada en priorizar la calidad y la rentabilidad frente a la cantidad”, lo que ha permitido un notable aumento en los ingresos económicos, la rentabilidad y el empleo generado.
Sin embargo, en 2024 el mercado nacional ha mostrado una ligera contracción, con una disminución del 5,7% en el número de turistas nacionales respecto a 2023, alcanzando los 5,8 millones. El impacto económico también se redujo un 2,6%, con un total de 6.453 millones de euros. Pese a ello, las cifras de pasajeros nacionales en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol crecieron un 4,8%, lo que compensa en parte la disminución de llegadas en AVE, que registró un descenso del 5,1%.
Turismo Costa del Sol también ha presentado su nueva campaña promocional para 2025, titulada ‘Dame tu mano’, una continuación de la exitosa campaña del año pasado, ‘Grita mi nombre’. En esta ocasión, el enfoque está puesto en los trabajadores que hacen posible que la Costa del Sol sea un referente turístico internacional. “Nuestro principal patrimonio es humano: los profesionales que cada día hacen que la experiencia en la Costa del Sol sea inolvidable”, ha afirmado Salado. “Esta campaña es también un reconocimiento a su esfuerzo y un alegato contra la turismofobia.”
El spot (link al vídeo), que destaca la labor de los 137.409 profesionales del sector turístico de la región, refleja el compromiso de la Costa del Sol con la calidad, la autenticidad y el trato cercano que recibe el visitante. La artista malagueña La Boterita pone la banda sonora a la campaña, reforzando su esencia local y moderna. “La Costa del Sol es una marca internacional que debe seguir invirtiendo en su reputación y adaptándose a las nuevas tendencias del mercado”, ha subrayado Salado.
La participación en FITUR 2025 contará con una inversión cercana a los 600.000 euros. El stand de la Costa del Sol, ubicado en el pabellón de Andalucía, reunirá a 200 entidades, incluyendo empresas y ayuntamientos, con la presencia de más de 600 profesionales del sector. Además, se han programado unas 60 presentaciones profesionales y una campaña promocional en localizaciones icónicas de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía.
El plato fuerte será un evento especial el miércoles 22 de enero a las 20:30 horas en la Plaza de Toros de Las Ventas, donde se presentará oficialmente la nueva campaña al sector turístico. “Llegamos a FITUR con una oferta 360º que incluye sol y playa, turismo cultural, interior, gastronómico, deportivo y de lujo. La Costa del Sol es un destino completo y preparado para seguir liderando el turismo nacional e internacional”, ha concluido Salado.