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Turismo Costa del Sol ha participado en la organización de un nuevo viaje de prensa internacional que ha llevado a un grupo de periodistas polacos a recorrer las Ciudades Medias del Centro de Andalucía, incluyendo la Costa del Sol. Esta acción promocional se enmarca dentro de la estrategia de internacionalización de la oferta turística de interior y refuerza el posicionamiento de la provincia de Málaga y Andalucía como un destino de riqueza cultural, patrimonial y experiencial.
Organizado en colaboración con Turismo Andaluz, Turespaña, la Fundación Ciudades Medias del Centro de Andalucía y otras entidades provinciales, este viaje de prensa ha permitido mostrar a medios polacos de primer nivel las joyas históricas y gastronómicas de localidades como Antequera, Écija, Estepa, Lucena, Puente Genil y Alcalá la Real.
Turismo Costa del Sol ha respaldado esta iniciativa como parte de su compromiso con la promoción del destino tanto en la costa como en el interior, apoyando acciones que permiten dar a conocer la autenticidad y diversidad de la provincia de Málaga dentro del contexto andaluz.
Esperanza González, consejera delegada de Turismo Costa del Sol, ha destacado la importancia de este tipo de acciones: «Los viajes de prensa se han convertido en una herramienta indispensable para promocionar Málaga y la Costa del Sol a prestigiosos medios de comunicación internacionales. Gracias a ellos, logramos abrir nuevas ventanas al mundo, mostrando no solo el atractivo litoral, sino también la riqueza interior que tenemos. Esta promoción no sería posible sin la corresponsabilidad del sector turístico local, que demuestra una implicación ejemplar».
Durante tres jornadas, los periodistas vivieron una inmersión completa en la cultura andaluza y malagueña, con visitas a enclaves monumentales, experiencias gastronómicas tradicionales y encuentros con la historia local. La iniciativa contribuirá a generar una importante repercusión mediática en Polonia, abriendo nuevas oportunidades para atraer a un público que busca destinos auténticos, sostenibles y cargados de identidad.
Según el Boletín de Coyuntura Turística de febrero de 2025, el mercado de Polonia ya ha mostrado un crecimiento significativo en la Costa del Sol tanto en viajeros hoteleros y de apartamentos como en llegadas por el aeropuerto. En alojamiento, los viajeros polacos aumentaron de 11.705 en 2024 a 12.549 en 2025, lo que representa un incremento del 7,2%. Aún más notable es el crecimiento en llegadas por el aeropuerto, que ha ascendido un 15,4%, recibiendo a 30.520 pasajeros. Estos datos reflejan una consolidación del interés del turismo polaco por la provincia, posiblemente impulsado por mejores conexiones aéreas, promoción turística o una mayor percepción de la Costa del Sol como destino atractivo fuera de temporada alta.
Turismo Costa del Sol reafirma así su apuesta por un modelo de turismo diversificado y desestacionalizado, integrando la colaboración público-privada como eje fundamental de su estrategia promocional internacional.