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La octava edición de FITUR Screen, organizada por FITUR junto a Spain Film Commission, ha vuelto a situarse como el espacio de referencia para el diálogo entre la industria audiovisual y el sector turístico en el marco de la Feria Internacional de Turismo. Celebrada durante las jornadas profesionales, del 21 al 23 de enero en IFEMA MADRID, la sección ha reunido a profesionales nacionales e internacionales del turismo, el audiovisual y las film commissions y film offices, con el objetivo de compartir conocimiento, generar oportunidades de negocio y destacar el papel del cine y las series como herramientas de proyección turística.
Durante las jornadas, FITUR Screen entregó uno de sus galardones más destacados, Premio Embajador Honorario, a Enrique Cerezo, presidente de EGEDA, en reconocimiento a su contribución al posicionamiento de España como destino internacional de rodajes y a su impulso a la modernización del sector audiovisual. En este contexto, Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, subrayó que “buscamos embajadores que representen la excelencia a la que aspiramos como industria”, mientras que Cerezo destacó que el audiovisual español “genera inversión, turismo, innovación y cambio”, además de ofrecer a las producciones internacionales un entorno profesional y competitivo.
Asimismo, la sección hizo entrega de resto de sus premios anuales que reconocieron a Romería, dirigida por Carla Simón, como Mejor Producción por su uso destacado de localizaciones españolas y a La Gran Ruta de Cine por Andalucía, de Andalucía Film Commission, como Mejor Experiencia de Turismo de Pantalla, un galardón que se entrega por primera vez en esta edición. Asimismo, se concedieron los SFC Global Visionaries Awards, otra de las grandes novedades, a Yash Raj Films y Atrece Creaciones, por su visión innovadora y su contribución a la cooperación audiovisual internacional, entregado en el marco de la presentación del Año Dual España-India de la Cultura, el Turismo y la Inteligencia Artificial, que supone la constatación de que el ecosistema de colaboración entre ambos países está lográndose.
Destinos, rodajes y experiencias: el turismo de pantalla como oportunidad para el sector
A lo largo de las tres jornadas, FITUR Screen ha abordado los principales retos y oportunidades del turismo de pantalla, con presentaciones y ponencias que han puesto el foco en la atracción de rodajes, los incentivos fiscales, la creación de experiencias turísticas vinculadas a producciones audiovisuales y el impacto directo de los rodajes en los territorios. Destinos nacionales e internacionales como Illes Balears, Comunitat Valenciana, Galicia, Euskadi, Castilla y León, Brasil, México o India mostraron sus estrategias para posicionarse como territorios film-friendly, así como casos de éxito que evidencian el retorno turístico y económico del sector.
Entre los contenidos más destacados, se presentaron iniciativas como el Programa Experiencias, impulsado por Spain Film Commission con el apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo y fondos Next Generation, así como el nuevo servicio de consultoría para el desarrollo de experiencias de turismo de pantalla sostenibles.
Además, las ponencias y mesas de debate incluyeron ejemplos concretos del impacto de los rodajes en destinos como Atapuerca, Rías Baixas o Vigo. En el caso de Atapuerca, el rodaje de La huella del mal impulsó un incremento del 25 % de las visitas en el primer mes y un crecimiento adicional del 10 % sostenido durante el resto del año. En Vigo, la celebración de producciones y eventos audiovisuales vinculados al territorio genera un impacto económico estimado de cinco millones de euros, mientras que en Rías Baixas las producciones audiovisuales son una palanca para reforzar la notoriedad del destino y diversificar la oferta turística, fortaleciendo la conexión entre cultura, turismo y economía local.
Con una amplia participación institucional y empresarial, FITUR Screen ha constatado que el mundo audiovisual es aliado estratégico del turismo. Una edición más, la sección demuestra ser punto de encuentro imprescindible para destinos y profesionales que apuestan por el turismo de pantalla como vía de promoción, diversificación y desarrollo económico.