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La Térmica ha acogido la presentación de ‘Look here’, una exposición interactiva y cambiante sobre creatividad y neuromárketing, creada para la ocasión por la agencia creativa malagueña El Cuartel –que celebra su 20 aniversario– con la que se cuestiona la libertad de mirar. La muestra, abierta al público desde el 4 al 18 de octubre, llega acompañada de mesas redondas, conferencias y talleres impartidos por grandes profesionales del sector que crearán un punto de conexión y referencia para la creatividad en España.
La exposición y su programa de actividades han sido presentados este jueves por Antonia Ledesma, vicepresidenta de Ciudadanía y Equilibrio Territorial de la Diputación de Málaga, el director de La Térmica, Antonio Javier López, el director general de El Cuartel, Alfonso Pérez, Luis Ortiz, director creativo de la agencia, Javier Maldonado, CEO de El Cuartel y el presidente, Daniel Entrecanales.
“Look Here más que una exposición es una experiencia inmersiva, que hace partícipe al público y que demuestra que la libertad de mirar no existe, que nuestra atención está dirigida por las campañas publicitarias y condicionada por los miles de estímulos audiovisuales que nos asaltan a diario”, ha comentado la vicepresidenta Antonia Ledesma.
“Con esta muestra han conseguido que los que somos ajenos al mundo de la creatividad podamos entenderlo un poco mejor, meternos dentro del proceso creativo y averiguar, incluso, cómo funciona nuestro cerebro ante esos estímulos de los que hablamos”, ha agregado.
Los creativos de la agencia El Cuartel han concebido una experiencia en la que se desvela el proceso de creación que hay detrás de esas ideas capaces de atraer la atención y generar acción, desde la gestación del concepto hasta la consecución de la “compra o acción” por parte del cliente final. La exposición cambia con el público y sus emociones y el neuromarketing tiene en ella un papel protagonista. En la sala Málaga de La Térmica se han dispuesto obras que estimulan todos los sentidos y que obligan al espectador a mirar.
‘Look Here’ es una exposición capaz de transformarse según quién la esté mirando. A través de la tecnología del neuromárketing de la empresa Goli las emociones acaban convirtiéndose en datos útiles para los expertos en este campo y puede arrojar conclusiones interesantes para las firmas dedicadas a la publicidad. La exposición cuenta también con una parte de mixed reality de la mano de Made In Verse, donde la realidad se funde con el mundo digital para alterar los sentidos y conducirlos hacia donde se quieren que vayan.
Actividades paralelas
Además, mesas redondas, charlas, ponencias, visitas guiadas y talleres dinamizarán esta muestra, creando un ‘hub’ de referencia para la creatividad en España. Entre estos encuentros destaca el 4 de octubre, cuando se den cita grandes profesionales del sector a través de mesas redondas como Virginia Calvo (COO en GiantX) y Jesús Amores (Head of Vodafone Innovation Hub), entre otros.
“Por nuestro 20º aniversario queríamos compartir la reflexión sobre la ‘libertad de mirar’ con la sociedad y con este sector, cada día más apasionante y mostrar la fuerza de la creatividad y la tecnología para atraer la atención de las personas”, ha asegurado Alfonso Pérez, director general de El Cuartel.
Por su parte, Javier Maldonado Díaz-Ángel, CEO DE RK People Group, al que pertenece El Cuartel ha expresado que “la creatividad y la tecnología se integran de manera armónica, tienen el poder de transformar no solo marcas, sino también la manera en que las personas interactúan con ellas. Por ello, estamos comprometidos en seguir apostando por la combinación de estas fuerzas, para seguir liderando proyectos que no solo impacten en el mercado, sino que también aporten valor a la sociedad”.
La exposición, que es gratuita, está patrocinada por RK People McArthurGlen y colabora Ciudad de Málaga, Goli Neuromarketing, NF Media y Made in Verse.
Sobre El Cuartel
El Cuartel, con 20 años de trayectoria, forma parte de RK People Group, grupo que se consolida como uno de los independientes más fuertes de España, con cuatro sedes; Madrid, Barcelona, Málaga y Buenos Aires y con un equipo de talento multidisciplinar de más de 100 profesionales. El Cuartel trabaja para marcas como Dunkin, Unicaja, Cash Converters, Rastreator, Vodafone, EY, Aguas Fontarel, Mayoral y The Sky Marbella. RK People y El Cuartel, cuentan con más de 80 premios en los principales festivales nacionales e internacionales como Eficacia, Epica Awards, Laus, El chupete, El Sol, o el CDC, entre otros.
Sobre Goli Neuromarketing
Goli Neuromarketing es una empresa malagueña especializada en el estudio del comportamiento humano a través de tecnología neurocientífica de desarrollo propio. Se trata de una empresa con base científica y tecnológica que cuenta con más de 12 años de experiencia en el análisis de las emociones, para lo que usa una plataforma propia y única de inteligencia artificial -Golineuro AI- que permite transformar las emociones en datos en tiempo real con total respeto a la privacidad, el anonimato y los datos personales.