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Turismo Costa del Sol ha desarrollado en los últimos meses tres campañas promocionales internacionales dirigidas a mercados estratégicos con el objetivo de reforzar el posicionamiento del destino y consolidar su visibilidad entre viajeros internacionales de alto valor. Estas acciones, realizadas en colaboración con Sky Media, Travelzoo y KAYAK, se enmarcan dentro del plan de acción Internacional y responden a una estrategia orientada a diversificar mercados emisores, aumentar la notoriedad de marca y favorecer la generación de demanda cualificada hacia la provincia.
Las campañas han permitido impactar a audiencias diferenciadas en función de sus intereses y comportamientos de viaje, abarcando mercados consolidados y de alto potencial como Reino Unido, Alemania, Estados Unidos y los países escandinavos. La combinación de soportes premium, estrategias digitales y contenidos inspiracionales ha facilitado adaptar los mensajes a cada mercado, reforzando la imagen de la Costa del Sol como un destino diverso, competitivo y atractivo durante todo el año.
La acción desarrollada junto a Sky Media se centró en el segmento leisure y estuvo dirigida a los mercados británico y alemán mediante televisión lineal y publicidad addressable. Activa entre noviembre y diciembre de 2025, la campaña superó ampliamente las previsiones iniciales, alcanzando más de 40 millones de impresiones y más de 14 millones de espectadores, lo que confirma la eficacia del medio televisivo como soporte estratégico para reforzar la notoriedad del destino y conectar con audiencias internacionales de alto poder adquisitivo.
En el mercado estadounidense, la colaboración con Travelzoo se orientó a la generación de inspiración y conocimiento del destino a través de una estrategia multicanal basada en contenido editorial, formatos display, redes sociales y email marketing. La campaña logró más de 4,7 millones de impresiones y un elevado nivel de interacción, con un tiempo medio de permanencia superior a los 14 minutos, evidenciando el interés del público por la diversidad experiencial de la Costa del Sol y su oferta vinculada a la cultura, la naturaleza, la gastronomía y el estilo de vida mediterráneo.
Por su parte, la campaña desarrollada con KAYAK se dirigió a Noruega, Suecia y Dinamarca con el objetivo de reforzar el posicionamiento del destino durante la temporada invernal y estimular la generación de reservas. La acción combinó contenidos editoriales personalizados, formatos publicitarios de alto impacto y herramientas orientadas a la conversión, generando más de 3,9 millones de impresiones y un retorno estimado de 4,8 millones de euros en valor de reservas, consolidando la eficacia del enfoque digital y editorial en mercados nórdicos.
En conjunto, estas campañas han permitido reforzar la presencia internacional del destino en distintas fases del proceso de decisión del viajero, desde la inspiración inicial hasta la planificación y la reserva. Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol, ha señalado que “estas campañas reflejan una estrategia internacional basada en la segmentación y en la elección de los canales más eficaces para conectar con cada tipo de viajero, reforzando la visibilidad del destino en mercados prioritarios”.