La Costa del Sol ha afianzado su posicionamiento como uno de los destinos más atractivos para el viajero de lujo, según el último informe elaborado por Travellyze, que ha analizado en profundidad las tendencias y comportamientos de este segmento en los mercados del Reino Unido, Alemania y los Países Nórdicos.
El estudio ha revelado que la Costa del Sol ha alcanzado la puntuación máxima en experiencia del viajero en todos los mercados analizados, situándose como el destino mejor valorado tras la visita para este tipo de turismo. Además, ha liderado la clasificación en términos de imagen percibida en los Países Nórdicos y Alemania, y ha mantenido una posición estable frente a sus competidores nacionales e internacionales, como Italia, Francia, Croacia o Malta.
El informe también ha evidenciado que la Costa del Sol ha ocupado posiciones más discretas en términos de atractivo de imagen y preferencia general. En los Países Nórdicos, aunque ha alcanzado una puntuación alta de 62,8 puntos, ha sido superada por Italia (70,3) y Croacia (66,5). En el mercado británico, ha ocupado la última posición por detrás de Cataluña, mientras que en Alemania ha quedado en penúltima posición.
A pesar de que en el mercado británico ha ocupado la última posición en atractivo de imagen, ha conseguido mantenerse como un destino con alta intención de visita y repetición, lo que evidencia el potencial de fidelización mediante una oferta adaptada a las nuevas demandas del lujo.
Respecto al índice de revisita, la Costa del Sol ha mostrado un rendimiento inferior frente a destinos como las Islas Canarias, Baleares, Valencia y Cataluña. En Alemania, ha ocupado el tercer lugar detrás de Cataluña y Valencia, y en los Países Nórdicos ha sido superada por Cataluña y las Islas Baleares.
No obstante, estos datos han puesto de manifiesto un factor claro: los viajeros de lujo que visitan la Costa del Sol han quedado plenamente satisfechos con su experiencia, lo que ha subrayado el potencial del destino para fortalecer la fidelización a través de estrategias de marketing más específicas y diferenciadoras.
El viajero de lujo en 2025 ha mostrado un perfil sofisticado y exigente. Es un profesional de alto poder adquisitivo, con edades entre los 30 y 40 años, un gasto medio superior a los 600 euros diarios y presupuestos que superan en algunos casos los 50.000 euros por viaje. Este segmento, que anualmente ha generado más de 500.000 turistas en la provincia, ha valorado especialmente las experiencias gastronómicas las estancias en hoteles de 4 y 5 estrellas de alta calidad, junto a las actividades culturales y de bienestar.
Las tendencias globales han confirmado que el viajero de lujo actual ha priorizado la sostenibilidad, el bienestar integral, la hiperpersonalización, la privacidad y la tecnología intuitiva, pilares que la Costa del Sol ha sabido integrar en su oferta y sigue trabajando a día de hoy. Además, el destino ha captado el interés de los turistas de lujo durante todas las estaciones del año, destacando los meses de junio, octubre y la temporada pre-verano como los más frecuentes para las visitas.
En términos de inspiración y planificación, la Costa del Sol ha recibido gran parte del interés a través de recomendaciones de familiares y amigos, además de motores de búsqueda y sitios de opiniones como Tripadvisor, consolidando así su visibilidad digital y su prestigio reputacional.
“Este informe ha puesto de manifiesto que la Costa del Sol no solo ha mantenido su atractivo, sino que ha evolucionado para responder a los nuevos estándares del turismo de lujo. Es un momento clave para reforzar la promoción de este segmento, altamente rentable y estratégico para el desarrollo económico de la provincia”, ha señalado Antonio Díaz, director gerente de Turismo Costa del Sol.
Con la mayor concentración de hoteles de lujo y gran lujo de España, la Costa del Sol ha demostrado ser un enclave ideal para seguir atrayendo a un público exigente, global y con alto poder adquisitivo, consolidándose como uno de los principales destinos de lujo del sur de Europa.
